百度移动搜索引擎医疗健康行业网页质量白皮书【解读】

　　长春网站优化小编近日获悉，百度搜索综合用户对不同医疗类网页的实际感受，如页面布局千差万别，页面内容质量参差不齐，广告和服务体验欠佳,制定了一套医疗健康行业移动网页的标准，目的是为了提供给医疗搜索用户一致的交互体验、统一的全网优质信息和优质的医疗服务。

　　我们在百度搜索的收录、排序、展现环境进行调整,给予符合标准的网页更多的收录和展现机会,同时对不符合标准的网页减少展现机会。

　　此次推出《百度移动搜索引擎网页质量白皮书-医疗健康行业》，开放百度在医疗健康行业移动网页质量方面的判断标准，给站长提供参考，满足搜索用户的需求同时为站长带来流量，实现共赢。那么对于医疗行业的健康发展，规范行业百度都有哪些要求那，今天长春网站优化小编就给大家详细的说说。

一、网页整体布局标准

　　1、网页页面整体分A区(包含广告一区和主体内容区)和B区(包含广告二区、推荐区、广告三区以及服务区)页面标准示意图见下图：

　　总图示如下：

　　2、其中A区(主体内容区和广告一区)由站长开发，主体内容区标准样式参考后面章节。

　　3、如主体内容区域超长，超过1.5倍屏幕的内容通过折叠的方式进行折叠。

　　4、B区(广告二、推荐区、广告三以及服务区)内容采用13页提供的技术组件。

　　注释：主体内容区可以认为是页面最想表达的内容总和，主体内容指从标题开始至正文内容结束;文章后的分享、推荐等不视为主体内容。

　　主体内容区三种类型：文章_基础样式

　　主体内容区三种类型：问答_基础样式

　　主体内容区三种类型：视频_基础样式

　　文章_扩展样式：兼容缩紧、加粗、无段落

　　文章_扩展样式：展开状态

　　文章_扩展样式：TAG推荐

　　文章_扩展样式：音频样式

　　问答_扩展样式：患者追问

　　问答_扩展样式：咨询记录

　　问答_扩展样式：多种回答聚合

　　问答_扩展样式：IM对话展示

　　模块_样式标注：组件样式

　　模块_样式标注：模块标注

　　模块_样式标注：特殊样式

　　模块_样式标注：图文样式

二、主体内容区内容触达标准

　　1、视频/音频可直接播放，并可达到视频类app当前播放效果，禁止使用让用户获 取信息需要极大的权限成本，例如强制登录才能浏览和使用、需要下载APP才能获取等，相关内容页面展示示意标准图如下：

　　2、文字类型的可直接阅读，禁止出现外部跳转或者需要下载APP才能继续阅读等，页面展示示意标准图如下：

三、主体内容区内容质量标准

　　1、无作弊、低质和诈骗类信息。

　　2、页面主体辨识容易，排版合理，段落分明，文本内容和背景颜色区分清晰。

　　3、页面主体突出明确，主体内容位于页面靠前(首屏)且中心的位置，页面无广告或通过页面标签/页面布局能清楚地区分页面主体信息后的极少量广告，对主体信息无任何干扰影响(具体可查看马海祥博客《百度冰桶算法4.0：优化页面广告布局，控制广告的占比率》的相关介绍)。

　　4、获取页面主体信息的时候没有多余的干扰和成本，快速找到所需，并通过页面布局，快速了解页面各模块的主要内容。

　　5、内容布局图标准示意图：

四、主体内容区浏览体验标准

　　1、获取成本：速度、广告、权限、上下范围边框等

　　(1)、页面打开速度不超过3秒

　　(2)、广告均为定制化模块，严格遵守医疗广告样式，详见下一章节

　　(3)、上下范围边框等，参考下图：

　　2、浏览顺畅：排版字色、字号、段落

　　字号

　　72PX 文章标题

　　54PX 模块标题

　　48PX 文章内容

　　39PX 辅助信息

　　字色

　　#02b7ca 医疗用色

　　#1f1f1f 黑色文字

　　#757575 灰色文字

　　#a3a3a3 浅灰文字

　　段落

　　90PX 文章段落

　　36PX 文章行距

　　24PX 摘要行距

五、广告一区广告标准

　　1、广告面积：广告一区广告面积不超过10%

　　2、广告内容：内容符合国家广告法的标准和百度广告审核准入标准，不可以出现低俗(灰色广告从严)、赌博、法律规定的违禁品或服务(包括纯文字的任何形式广告)不可以出现诱导、欺骗、虚假广告。

　　3、广告样式：不可以悬浮弹窗广告(遮屏、置底、两侧悬浮);不可以广告闪动/抖动不固定;广告与功能按钮重叠;广告自动播放或者自动下载;

　　不允许有引导打开APP或者下载APP的遮屏交互;不可以放在用户容易误点的区域(如播放、购买功能按钮有重叠);不可以出现广告自动播放或自动下载等;广告有明确显示此条内容属于广告，并且广告有关闭按钮;具体广告样式标准如下图：

　　长春网站优化认为，本篇白皮书是综合用户对不同医疗类网页的实际感受，如页面布局千差万别，页面内容质量参差不齐，广告和服务体验欠佳，制定的一套医疗健康行业移动网页的标准，目的是为了提升搜索体验，给用户提供更好的搜索服务。

长春网站优化点评：

　　网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，是搜索引擎确定结果排序的重要依据。

　　在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上，内容是否完整、页面是否美观、对用户是否 友好、来源是否权威专业等因素，共同决定着网页质量的高低。

　　网页内容质量衡量因素和影响因素

　　百度搜索引擎对网页内容质量是以满足用户需求能力来衡量，影响网页内容质量因素有是否完整、页面是否美观、对用户是否友好、来源是否权威专业等，这些因素共同决定网页内容质量高低。

　　衡量网页质量的维度

　　百度搜索引擎在衡量网页质量时，会给一个访问流畅，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量。

　　百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，最为重要的是：成本;内容完整;信息真实有效以及安全。

　　衡量网页质量维度之内容质量

　　在说内容质量之前，我们需要了解网页的类型：首页，栏目页，详情页(商品页)，单页面(信息页)等。不同类型网页的主体内容不同，那么对这些页面进行内容质量分析时区别对待。

　　• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰、有效。

　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容，图文并茂更佳。

　　• 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。

　　• 问答页：是否提供了有参考价值的答案。

　　• 下载页：是否提供下载入口，是否有权限限制，资源是否有效。

　　• 文档页：是否可供用户阅读，是否有权限限制。

　　• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。

　　如果要把网页内容质量分为好，中，差的话，接一下长春网站优化小编带大家看一下百度搜索引擎怎么看。

　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页，花费了较多时间和精力编辑，倾注了编者的经验和专业知识;内容清晰、完整且丰富;

　　资源有效且优质;信息真实有效;安全无毒;不含任何作弊行为和意图，对用户有较强的正收益。

　　百度搜索引擎认为内容质量中的网页是能满足用户需求，但未花费较多时间和精力进行制作编辑，不能体现出编者的经验和专业知识;

　　内容完整但并不丰富;资源有效但质量欠佳;信息虽真实有效但属采集得来;安全无毒;不含作弊行为和意图。

　　百度搜索引擎认为内容质量差的内容是信息量较少，或无有效信息、信息失效过期的都属于内容质量差网页，对用户没有什么实质性的帮助，百度就会应该减少其展现的机会。

　　同时，如果一个网站内该类网页的占比过大，也会影响百度搜索引擎对站点的评级，尤其是UGC网站、电商网站、黄页网站要尤其重视对过期、失效网页的管理。

　　无内容质量：那些制作成本很低，粗制滥造;从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上;挂木马等病毒;含有作弊行为或意图;完全不能满足用户需求，甚至含有欺骗内容的网页。

　　衡量网页质量维度之浏览体验

　　影响用户浏览体验好坏的因素很多，目前百度搜索引擎主要从内容排版、广告影响两方面对网页进行考量：

　　站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何：

　　1、浏览体验好：页面布局合理，用户不费吹灰之力就可以获得想要的信息，一般特征：

　　• 排版合理，版式美观，易于阅读和浏览;

　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置;

　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告;

　　• 广告不抢占主体内容位置，不阻碍用户对主要内容的获取;

　　2、浏览体验差：页面布局和广告放置影响用户获取信息，令用户反感的，一般的特征有：

　　• 正文内容不换行或不分段，用户阅读困难;

　　• 字体和背景颜色相近，内容辨别困难;

　　• 页面布局不合理，网页首屏看不到任何有价值的主体内容;

　　• 广告遮挡主体内容;或者在通用分辨率下，首屏都是广告，看不到主体内容;

　　• 弹窗广告过多;

　　• 影响阅读的浮动广告过多

　　• 点击链接时，出现预期之外的弹窗;

　　• 广告与内容混淆，不易区分;

　　长春网站优化小编认为，百度搜索引擎会从正常打开、权限限制、有效性三方面判断网页的可访问性，对于可以正常访问的网页，可以参与正常排序;对于有权限限制的网页，再通过其它维度对其进行观察;对于失效网页，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。