长春网站优化_为什么说竞价工作越来越难做了?

　　长春SEO网服务的项目不仅仅有SEO网站优化托管、营销型网站建设、SEO综合培训，也有企业的SEM竞价托管业务，今天就和大家说说为什么这几年SEM不好做了，很多老板都感叹不已。

　　最近两年听到很多中小企业的心声：竞价效果越来越差，推广成本越来越高。前几年花很少的推广费就可以带来很多潜在客户有效咨询，并且能够成交一些，现在推广费高，很少有客户咨询，并且咨询了的客户很多都没成交，竞价越来越不好做了。

　　百度竞价越来越难做?

　　百度竞价推广成本越来越高?

　　效果一直在下降?

　　百度竞价做了好几年，忽然觉得自己遭遇了瓶颈，不知道何去何从?

　　按照老板的意思增开了信息流账户，却发现自己玩不转?诸如此类的问题，其中有没有你现在正在烦恼的?

　　对此长春SEO网站长就来谈谈这个问题，特此写一篇关于此类问题的文章，分析其具体原因，希望对您有用!

1、含“水份”的广告点击，增加广告花成本

　　大家有的时候会发现，自己明明设置的是短语匹配，可从搜索词报告里还是看到有很多不应该来的词!也就是说，其实百度并未真正遵守它所定义的：短语匹配!而这样就给我们带来了额外的广告费开支，其实，这也是百度的刻意为之，毕竟百度要为自己的利益考虑。

　　这也是为什么玩百度竞价玩得时间长点的人会发现：订单还是和原来差不多，但广告费却增加了!而背后的凶手就是这些不起眼的词一块，一块地累积出来的。

2、百度早已经学会引鱼上钩了

　　很多新手玩竞价，广告上线第一天，发现来了个三四单，就很高兴了。觉得竞价还真不错，才上广告一天，花了二三百块钱，就来了三四单，看来百度竞价的钱还真是好赚。

　　其实，有一半是竞争对手下的订单，这也是为什么你会发现第一天的订单会有人拒收!还有一半就是百度的幕后操作了，让先你尝点甜头，让你有信心，你才有可能继续续费呀!要知道，百度掌握的数据远远在我们之上，它甚至知道哪些词就能为出单!这方面的能力，大家根本就不用怀疑的。假如百度是你开的，你会不会这样做???

　　很多新手玩竞价，第一天出单就很高兴，结果后面几天发现又没有单了，或者零零散散来那么一单，根本就是入不敷出!而前段时间，是需要花不少的钱来烧这个账号，也就是把质量得分给提升上去，请问：新手有几个是把账号开10个小时以上的?一天烧1000块的有几个能承受得了?可能很多新手的百度竞价账号，烧了一个星期十来天，还没有出现质量分提示!!!

3、开户资质问题困扰新手!

　　百度规定，如果没有经过加“V”认证的账号，将不能在左侧展示，也就意味着你只能在右侧展示，那么，既然不能在左侧展示，你还有什么订单吗?注意、魏泽西事件之后，百度已经取消右侧展示的广告位了，也就是说，你不加V 就没有展示的地方了。

　　所以开户的时候，资质、对公账户、广告前置审批、法人身份信息、网站备案、等等内容，一定会让新手脑袋变大的，再加上百度的严格审查，在百度开户，客服一定会和你说，当天签合同，当天就能开户，这就是文字游戏，开户是开了，但是不能推广呀，不能上线呀，所有的审核都过了，还有最后一关就是账户搭建，关键词、创意，这些都审核过了，你最少也得折腾半个月吧！

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4、百度和360干仗秒杀新手!

　　360的至上名言：颠覆!所以，他和互联网的大佬都干过仗!他们有精力干仗就去干好了，像我们原来那样，看看热闹也就算了。可现在咱们这些玩竞价的也被扯进来了。

　　现在有些产品，只要你一个百度竞价的广告，不出半个小时，就会被360给拦了，提示说你这个网站怎么怎么滴了。反正给你带来的效果就是：订单少了很多，广告费还是一分不少的在那里消耗着!你怎么办?没有办法，还不得赶快把账号给暂停!一暂停，这意味着给你带来更多的麻烦。

5、防护空间?防东墙补西墙!

　　因为360的这个拦截，于是又出现了一个暴利市场：防护空间!在这里要和大家说的是：360现在是70%自动搜索识别，30%是人工举报!并且，有些防护空间也纯粹是坑爹的，用不了多长时间，也会被拦截。

　　后来，我就让底下一个技术比较牛B的员工自己去研究，因为他原来在华为和小米上过班，所以，这块他还是比较OK。结果我得出一条结论：什么东西还是自己懂才是根本!才是王道!

　　自动搜索识别这块你搞定了，你没有想到的是，还有竞对手来举报你!人工举报，你再用防护空间也没用!你要去申诉的话，那么，你需要提供你的营业执照，法人身份证，并且营业执照的经营范围里有你所销售的产品!还有，你还得提供ICP经营许可证!不说这个ICP经营许可证吧。

6、产品价格问题

　　客户大多数最关心的是价格问题，这是长春优化网站长的亲身感受，客人咨询时最常问的一个问题就是价格问题，所以有的客户来网站咨询的时候，问到价格方面的问题，客服回答高了，客人会走掉，他会去货比三家，如果回答低了，或者不回答又没有利润对客户也不够友好。

　　所以客服在报价方面的把控，是需要有一定的技巧，做好了，可以留住很大一批潜在咨询客户。

7、整个行业的竞争强度再增大

　　用心留意，就会发现，每年每个行业都会增加很多创业型小公司，由于百度竞价门槛不是很高，这些小公司没钱养太多业务员，于是选择加入百度推广，来抢占市场。

　　然而某个地区某个行业在某个特定的时间内市场规模差不多是固定的，波动不大，竞争企业数量越来越多，所以分下来，每个企业获得的市场越来越小。

8、百度竞价成本的提高

　　由于社会物价的上涨，百度竞价关键词的成本较前几年是上涨了一些，导致每天在相同推广时间里内投入的预算增多，有时与咨询数量并不成正比，使得钱多用了，效果没见长。

　　不过百度竞价成本的提高对于所有竞争对手都是一样的，公平的提高，公平的涨价，大家都是在公平的多花钱。

9、百度竞价专业人员缺少

　　很多企业没有专业的网络营销人员来对百度竞价账户的管理和维护。

　　前两年竞价随便投入不用管就有客户咨询，现在竞价更多注重投放技巧。

　　账户不专业，网站不专业，投放技巧不够好，使得钱没有用在正确的地方。

　　所有，说到底，如果你想把百度竞价做好，就得顺势而变，最少你的找个靠谱的人帮你做这个事情，而不是把钱扔给百度，随便花、人性花，那么，你的钱就真的不如在大街上做点慈善事业了，还能提升企业品牌度。

　　长春优化网，承接各类竞价托管业务，由10年以上竞价专员为您一对一服务，15年以上工作经验，竞价总监为您把控账户运营策略，欢迎扫码咨询。

10、经济危机带来的相关行业效益下滑

　　也不排除全球金融危机造成部分企业的利润下滑，使得相关的行业连锁反应效益也下滑。比如房地产的价格调控，会对建材，装饰，家居等行业造成一定的影响。当然这个也是我们无法改变的，公平的。

　　虽然如此说，但竞价做肯定还是要做，毕竟和传统销售相比客户是主动联系，成功几率更大。

　　其次业务员线下的成本也很高，获得潜在客户的量和质不一定有网上那么高，且新业务员的成长时间更长，培养成本更高。

　　所以竞价是否选择，是否坚持下去，首先不能什么都不管，要用好的技巧来做这个事情，一定会有效果的。

长春优化网点评：

　　其实，竞价的疯狂也不过是这么4年的时间，但是，格局已经在慢慢调整，新的局势已经逼破新手退出这个行业，或者说资金不够雄厚的群体，也不能再在这个行业生存。

　　总之，一句话，新手玩竞价，或者说个人玩竞价的时代即将变成过去式了，要求产品越来越正规，要求实力越来越雄厚!也要求资金投入量越来越多。